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Alles zum Thema Modellbahn - Streitereien Märklin <-> Rest der Welt bitte woanders austragen! Unerwünscht sind auch Werbebeiträge von Händlern, sowie die Verbreitung nicht fundierter Gerüchte über die finanzielle Situation von Modellbahnherstellern.
Moderatoren: TCB - v100fan

Warum limitieren?

geschrieben von: ehemaliger Nutzer

Datum: 05.01.10 19:40


Ich denke, die Limitierung hat früher einen anderen Zweck erfüllt als heute. Zur Zeit des Northlanders und davor wurden noch prächtige Umsätze gemacht. Da war man nicht unbedingt direkt auf die Einnahmequelle der limitierten Modelle angwiesen. Die Limitierung erfüllte den Zweck, die treuen Käufer bei der Stange zu halten bzw. Ihnen immer ein Leckerlie vor die Füße zu werfen. Gleichzeitig konnte man damit prächtig an Ansatz untermauern, dass selbst moderne Ware noch wertig ist. Ist doch prima, wenn ein Northlander innerhalb von drei Jahren den Wert verdreifacht...dann denken gleich die Kunden, hallo das kann auch mit anderer Ware passieren. Da wird auch ein Interesse an den Produkten generell vorgegaugelt, was speziell nur für die limitierten Sachen vorhanden war. Zudem war unter echten Sammlern der NL ein Statussysmbol. Wer Sammler war, hatte ihn.

Die Zeiten haben sich geändert. Sammler gibt es weniger. Die Umsätze fielen auch. Und so wurde die Limitierung interessant, was deren Beitrag zum Umsatz anging. Warum 1500 Modelle fest ankündigen, wenn man 3000 verkaufen kann?
Also wurde limitiert auf Zeit und nicht mehr auf Stückzahl. Auch wenn Zertifikate beilagen: was sagt die Zahl. Wer weiß, wie gezählt wurde?
Und wenn da 10100 steht, ist doch die Frage, was bedeutet das? Außerdem war den Leuten sowieso egal, was da stand. Hauptsache limitiert. Die Limitierung hatte weiterhin den Vorteil, dass die Interessentenzahl größer war als bei den meisten Modellen aus dem Normalprogramm. Und Limitierung hatte immer noch den positiven Beigeschmack: Man tut was für die Sammler, den Kunden. Man bedient ihn exclusiv. Nur dass erst langsam klar wurde, dass diese Exclusivität nicht so gemeint war, dass die Stückzahlen gering waren. Und auch nicht so, dass es das Modell generell nur einmal gab. Es gab die Ausführung nur einmal.

Dass die LImitierung auf feste Stückzahlen heute noch funktioniert, würde ich annehmen, ja wenn die Stückzahl attraktiv niedrig ist. Bei der Limitierung auf Stück gab es allerdings auch Nebeneffekte. Sammler, die keine von den zwei NL, die der Händler bekam, erhaschen konnten, waren erst mal verärgert. Herumfahren nutzte auch nichts, denn jeder Händler hatte genug zahlungskräftige Sammler, dass er wahrscheinlich 10 mal so viel verkaufen hätte können. Also mußte man sich zum doppelten Preis am Markt bedienen, was die Hardcore SAmmler natürlich gemacht haben, auch in der Hoffnung, der Preis steigt weiter. Damit war die Welt wieder in Ordnung. Ich denke heute wird das so in der Fläche nicht mehr funktionieren. Die Hard Core Sammler gibt es kaum noch. Und märklin wird sich überlegen, Kunden mit einer zu starken Limitierung zu verärgern. Dann besser Produktion auf 2010 limitiert, wo keiner weiß, wieviele gemacht werden.

Limitierung stand immer im Zeichen des Marketing. In dem Sinne, dass limitierte Produkte den WErt des Sortimentes aber auch das IMage der Firma aufwerteten.
Sammelgebiete leben davon, dass immer etwas Neues kommt und das wohldosiert. märklin hat leider den Fehler gemacht, am Ende aus Umsatznot oder aus dem Bewußtsein, grössenwahnsinnig zu sein, zu viele Fässer aufzumachen. Und viele SAmmler waren so undispliniert, alles mitzumachen. Bis Ihnen die Luft ausging. Und eins kam noch hinzu. Das was im Laden zu kaufen war, war am ENde garnicht so interessant. Da war viele interessanter, was Firmen machen ließen und verschenkten. Da gab es echte und unechte Werbemodelle. Siehe Koll Spezial. Da gab es Leute, die haben 1000 DM für einen Kühlwagen ausgegeben und auf der Suchliste standen noch weitere 300. Kein M* Seminar ohne Sonderwagen.
Man reitet das Pferd solange bis es tot ist. Heute ist dieses Pferd längst kein THema mehr. Heute ist Limitierng noch der Garant, dass ein bestimmtes Produkt in ausreichender Stückzahl gefertigt werden kann.




Nun mag es noch vereinzelt Leute geben, deren Verhalten beim Ankündigen eines echten limitierten Produktes mit dem Begriff Panik zu beschreiben ist.
Das sind die wenigen, die eh wahrscheinlich alles kaufen oder sich so schlau fühlen, nur das zu kaufen, was Ihnen interessant erscheint. Zumindest vermittelt dieses Verhalten, wenn man dann erfolgreich was Kaufen kann, ein Gefühl der Sicherheit. Man hat es. Und vielleicht ist es im Kreise dieser Menschen ja auch noch ein Statussymbol.



2-mal bearbeitet. Zuletzt am 2010:01:05:19:54:15.
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